Titolo del post ripreso da un celeberrimo libro di Raymond Quenau per riprendere una notizia che risale a qualche mese fa, ma il premio assegnato a questo spot al Grand Prix di Cannes mi permette di ritornare sulla questione.

Sto parlando di “Evolution”, video nato come viral e prodotto per conto di Unilever/Dove dalla Ogilvy & Mother di Toronto all’interno della campagna “Per una bellezza autentica”.
Oltre alla creatività dell’idea – come trasformare una ragazza normale in una modella publicitaria grazi a trucchi cosmetici e digitali – molto bella anche la realizzazione con la musica e la scelta del fast forward.

Quello che rende strepitoso questo spot nato come viral ma poi migrato in alcuni paesi sulle reti televisive, è la sua idea: così semplice ed efficace che si presta a svariate parodie.

Qui trovate l’originale.

Evolution

E qui le variazioni sul tema che preferisco

Slob Evolution

Revolution

Ottimo esempio di marketing 2.0: messaggio forte, stile conversazionale, strategie del passaparola.